電話の語呂合わせで悩む

車を運転しながらFMを聞いていたら、リクエストだったかエピソードの募集だったか、女性のパーソナリティが「お電話は『おっさん、むやみにいいにおい』まで。」とかさらっと言ってる。

うまい語呂合わせだとは思うが、「おっさんむやみに」は「03-6832」だとわかるが、「いいにおい」がわからない。1251？　1125？　べつに電話かけたいわけじゃないけど気になって仕方がないぞ。

1121だと日本ラジオ広告推進機構ってことなのだが、どうなのかな？